Optimera ditt innehåll för sökmotorer

Det är ingen bra strategi att försöka fuska sig till bra sökmotorplaceringar snabbt. För att en webbplats ska få en bra placering i sökmotorernas index krävs i stället att man arbetar långsiktigt.

Två av de viktigaste aspekterna är att webbplatsen är byggd på ett tekniskt korrekt sätt samt att innehållet är genomarbetat och välstrukturerat. Men det allra viktigaste är att man arbetar på ett etiskt och korrekt sätt med sitt innehåll och alltid har som huvudmål att göra sin webbplats användbar och intressant för sina besökare. Genom att göra det får man en stor del av sökmotoroptimeringen på köpet.

Här kan du läsa om hur vi brukar rekommendera våra uppdragsgivare att arbeta med sökordsoptimering, främst när det gäller innehållet.

Val av nyckelord och fraser

I sökmotoroptimering utgår man i första hand från de ord och fraser som är viktiga för webbplatsen. Det är viktigt att vara noggrann när man väljer ut nyckelord och fraser. Främst ska man välja ut nyckelord som man vet att målgruppen söker på. Ett bra sätt är att använda dagligt tal. Det är till exempel mer troligt att folk söker på “kakel” än att de söker på “byggkeramik”.

Ett vanligt missförstånd som hänger kvar från webbens barndom är att sökmotoroptimering handlar om så kallade metataggar. Numera har de liten eller ingen effekt på sökmotorplacering, så det är mycket bättre att lägga tid på att använda nyckelorden där de har effekt: i sidtitlar, rubriker, länkar, och självklart även i vanlig brödtext.

Exempel på nyckelord

• Företagets namn med varianter
• Produktnamn/kategorier med varianter
• Segment/målgrupper
• Branschrelaterade sökord/fraser

Skriv innehållsrika sidtitlar

Sidtiteln är den text som syns längst upp i webbläsarens fönster där det står vad sidan heter. Det är den enskilt viktigaste parametern man kan arbeta med för att förbättra synligheten i sökmotorer.

När det gäller längden är regeln att den ska vara så lång som det behövs för att på ett bra sätt beskriva sidans innehåll, varken kortare eller längre. Dock kan det vara bra att tänka på att Google endast visar cirka 65 tecken av en sidtitel i sökresultatlistningar, så längre titlar kommer att klippas.

Bra att komma ihåg

• Skriv olika titlar på olika sidor.
• Påbörja inte alla titlar med företags- eller organisationsnamnet utan skriv istället först vad sidan innehåller och avsluta med namnet.
• Upprepat innehåll kan ha negativ effekt och ratas av sökmotorerna.

Sammanfattning (meta description)

Description är en sammanfattning och beskrivning av sidans innehåll och ligger i koden som så kallad metadata. Den har ingen större inverkan på sökmotorplaceringen men visas ofta i sökresultatlistningar, vilket gör att man får ett bra tillfälle att tala om för den som gjort en sökning vad sidan handlar om och därmed öka chansen att få en besökare.

Bra att komma ihåg

• Skriv olika sammanfattning på varje sida. Använd absolut inte samma text för en hel webbplats.
• Skriv sammanfattningen för besökaren. Förklara kortfattat vad dokumentet handlar om.

Rubriker och brödtext

Genom att använda viktiga nyckelord tidigt i innehållet i rubriker och underrubriker, men även i ingresser och brödtext, ökar man chanserna att bli hittad. Nyckelord och fraser bör även finnas i brödtexten.

Länka internt och externt

Både interna och externa länkar kan hjälpa till att förbättra placeringen om de leder till relevanta webbplatser och innehåller relevanta nycelord eller fraser.

Interna länkar

Interna länkar leder till andra sidor på samma webbplats. Exempel är relaterade länkar och genvägar som går till sidor med liknande information.

Externa länkar

Sökmotorer tar hänsyn till hur en webbsida hänger ihop med andra sidor på webben. För att optimera sökningen är det viktigt att länka till andra tematiskt lika webbplatser och att få inkommande länkar från andra. Särskilt värdefullt är det om dessa webbplatser är högt rankade av sökmotorerna.

Länkstrategi – vem kan du länka till/från?

Tänk på att bara länka till webbplatser som dina besökare har nytta av. Länka inte till “skumma” webbplatser eftersom det kan påverka din egen rankning negativt.

Några exempel på var du kan hitta lämpliga webbplatser att länka till eller försöka få länkar ifrån:

• Egna webbplatser
• Partners/återförsäljare
• Leverantörer
• Kunder
• Affiliates
• Kataloger
• Media
• Startsidor
• Branschportaler

Bra att komma ihåg

Gå inte med i länkfarmer som är speciellt framtagna för att lura sökmotorerna. Det är oetiskt, lurar användare och straffar sig i längden.

Sidans namn i webbadress

Även webbadressen, eller URL:en, har betydelse. Dels kan det hjälpa en aning att nyckelord finns med i webbadressen, dels highlightas sökord i sökresultatlistningar, vilket kan öka chansen att användaren klickar på just din länk.

Håll webbplatsen levande

Ju mer relevant innehåll en webbplats har, desto större är chansen att den får länkar från andra webbplatser, vilket i sin tur leder till förbättrad rankning. Återigen gäller det att det som är bra och intressant för potentiella besökare också är bra för sökmotorplaceringen.